- 올리브영이 큐레이션한 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 말레이시아·싱가포르·태국·홍콩 세포라 온오프라인 입점 - 8월 미국 세포라 매장에 론칭한 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 입점 브랜드에 현지 소비자 호응 높아 - “트렌드 반영한 큐레이션 기반으로 미국은 물론 동남아 시장의 K뷰티 소비 저변을 지속 확장할 것” CJ올리브영(이하 올리브영)은 글로벌 뷰티플랫폼인 세포라(Sephora)와 손잡고 미국에 이어 말레이시아·싱가포르·태국·홍콩 등 아시아 4개 국가 및 지역의 주요 오프라인 매장과 온라인몰에 ‘올리브영 K뷰티에딧(OLIVE YOUNG K-Beauty Edit)’ 입점을 완료했다고 12일 밝혔다. 올리브영은 올해 1월 세포라와 공식 파트너십을 체결한 이후 단계적으로 협업을 추진해왔다. 올리브영의 오프라인 매장과 글로벌몰이 K뷰티 확산의 거점 역할을 수행하고, 세포라라는 대형 뷰티플랫폼의 검증된 유통망을 지렛대 삼아 매력적인 K뷰티 브랜드와 글로벌 소비자의 접점을 신속하게 넓히는 병행 전략이다. 이러한 협업의 성과는 지난 8월 가장 먼저 론칭한 미국 세포라에서 가시적으로 나타나고 있다. 실제로 △리쥬란 △아렌시아 △토리든(이상 가나다순) 등 '올리브영 K뷰티에딧'에 입점한 브랜드의 9월 말 기준 일평균 매출이 8월 대비 2배로 증가하며 현지 소비자의 뜨거운 반응을 입증했다. 이번에 세포라를 통해 진출하는 동남아시아 역시 K뷰티에 대한 관심과 성장 잠재력이 큰 시장이다. 동남아시아국가연합(ASEAN) 기준으로 인구 수가 7억명에 달하는데, 이중 34%가 트렌드에 민감한 청년층(15~34세)이다. 실제로 올해 국내 올리브영 오프라인 매장의 외국인 구매 상위 5위권에 미국·일본·중국과 함께 싱가포르와 태국이 이름을 올렸을 정도다. 올리브영은 동남아 시장을 효과적으로 공략하기 위해 현지 환경과 소비자 니즈를 고려한 맞춤형 큐레이션을 선보인다. 고온다습한 기후와 강한 자외선 등을 고려한 스킨케어 상품군을 집중 배치했다. 그 결과 △닥터엘시아 △마녀공장 △바이오힐보 △비플레인 △하루하루원더 △헤브블루 (이상 가나다순) 등의 클렌징·세럼·크림 제품이 론칭 초기부터 호응을 얻고 있다. 매장 입점을 완료함에 따라 현지 소비자를 대상으로 오프라인 이벤트도 본격 진행한다. 동남아 및 홍콩에서 초기 인지도를 극대화하기 위해, 지난 8일부터 오는 14일까지 일주일 간 싱가포르의 랜드마크급 프리미엄 복합쇼핑몰인 ‘아이온 오차드(ION Orchard)’에서 팝업 이벤트를 진행한다. 이번 팝업에서는 현지 소비자를 위한 피부 진단 서비스와 뷰티 샘플을 제공하고, 입점 대표 브랜드를 △슬로우에이징 △피부장벽 관리 △모공 및 잡티 관리 △보습 등 4대 테마로 큐레이션해 소개한다. 아시아 세포라 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 현황 국가 및 지역 (이하 가나다순) 말레이시아(18개), 싱가포르(9개), 태국(13개), 홍콩(8개) 등 합산 48개 매장 입점 브랜드 △닥터엘시아 △마녀공장 △메이크프렘 △바이오힐보 △비플레인 △셀리맥스 △셀퓨전씨 △토르홉 △하루하루원더 △헤브블루 등 지역별 12~17개, 상품 최대 약 120종 ▲싱가포르 복합쇼핑몰 '아이온 오차드(ION Ochard)'에서 진행하는 '올리브영 K뷰티에딧' 팝업스토어 올리브영 관계자는 “올리브영이 직접 진출한 미국 시장에서 현지 소비자와의 접점을 넓히는 동시에, 세포라와의 협업을 통해 국내 유망 K뷰티 브랜드가 글로벌 메이저 리테일 채널에 진입할 수 있는 기회를 확대하고 있다”면서 “시장별 소비자 데이터와 트렌드를 반영한 큐레이션을 기반으로 K뷰티의 글로벌 소비 저변을 지속적으로 넓혀나갈 것”이라고 말했다. 크리스티나 스트룬즈(Kristina Strunz) 세포라 동남아시아·오세아니아 총괄 매니징디렉터는 “동남아시아 소비자들은 한국에서 새롭게 떠오르는 트렌드를 거의 실시간에 가깝게 발견하고 경험하기를 기대하고 있다”면서 “(양사의 파트너십을 통해) 빠르게 변화하는 한국 뷰티 생태계에서 쌓아온 올리브영의 전문성과 고객 경험에 대한 세포라의 역량을 결합해 동남아 지역 소비자들에게 혁신과 새로움을 제공할 수 있을 것”이라고 기대했다. 한편 올리브영은 2027년 중으로 캐나다, 호주, 영국, 중동 등 지역의 세포라 매장으로 ‘올리브영 K뷰티에딧’ 매대를 확대 도입할 예정이다. (끝)

- K뷰티 영향력 확대 발맞춰 자체 콘텐츠로 소통 확대…영·일문 뉴스룸 동시 운영해 접근성 높여 - 사업부터 브랜드·사람까지…NOW·IMPACT·CULTURE 3개 테마로 K뷰티 산업 입체적으로 조명 - 올리브영 “전문성 기반 콘텐츠로 K뷰티의 현재와 미래 보여주는 대표 채널로 육성할 것” CJ올리브영(이하 올리브영)이 기업 홈페이지를 전면 개편하고 공식 뉴스룸 ‘editorial by OLIVE YOUNG(에디토리얼 바이 올리브영)’을 새롭게 선보인다고 2일 밝혔다. 글로벌 시장에서 K뷰티의 인기와 영향력이 확대됨에 따라, 올리브영이 자체 기획한 텍스트 중심 콘텐츠로 K뷰티 산업의 흐름부터 브랜드와 사람의 이야기까지 폭넓게 전하며 K뷰티 콘텐츠 플랫폼 역할을 강화하기 위해서다. 실제 최근 전 세계로 고객층을 넓히고 있는 올리브영은 올해 1~9월 국내 매장 외국인 매출이 2019년 동기 대비 22배 이상 급증했다. 미국 첫 단독 매장인 '패서디나점'이 현지 소비자의 호응 속에 안착한 데 이어, 글로벌 뷰티 유통 리테일러 세포라와 손잡고 북미 580여 개 세포라 매장과 온라인몰에 '올리브영 K뷰티에딧'을 론칭하는 등 글로벌 온·오프라인 영토를 전방위로 넓히고 있다. 이와 함께 글로벌 소비자의 관심도 단순 제품 구매를 넘어 최신 뷰티 트렌드와 신생 브랜드 스토리 등 K뷰티 자체를 깊이 이해하려는 정보 수요로 고도화되는 추세다. 이에 올리브영은 K뷰티 시장과 고객을 가장 가까이에서 만나며 축적한 경험과 전문성을 바탕으로, 공식 뉴스룸을 통해 국내외 사업 현장과 한국의 뷰티 트렌드, 파트너사의 성장 과정 등을 자체 기획한 취재 및 인터뷰 콘텐츠로 선보일 예정이다. 국내는 물론, 글로벌 고객과 해외 파트너사, 미디어 등도 관련 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있도록 영문과 일문 뉴스룸도 함께 운영한다. 뉴스룸 오리지널 콘텐츠는 ‘NOW’, ‘IMPACT’, ‘CULTURE’ 세 가지 테마로 구성된다. ‘NOW’에서는 올리브영의 사업 현장과 K뷰티 트렌드를 조명한 콘텐츠를 선보인다. ‘CULTURE’에서는 상품기획(MD), 리테일, 글로벌 등 다양한 직무에서 일하는 올리브영 구성원의 이야기를 전한다. 특히 ‘IMPACT’에서는 올리브영과 함께 성장해 온 파트너사의 이야기를 조명한다. 대표 시리즈인 ‘behind the brand’는 입점 브랜드 대표와 나눈 이야기를 인터뷰 형식으로 담아낸 콘텐츠로, 뉴스룸 오픈과 동시에 △낫띵베럴 △메디힐 △셀퓨전씨 △앳홈(이상 가나다 순) 등 4개 브랜드사의 성장 스토리가 공개됐다. 앞으로도 다양한 파트너사의 창업과 성장, 글로벌 도전기 등을 소개하며 제품 이면에 담긴 브랜드의 철학과 가치를 더 많은 고객에게 알릴 예정이다. 이 밖에 지역 사회와의 상생 등 입점 브랜드와 함께 만들어가는 변화도 다룬다. 올리브영 관계자는 “K뷰티가 글로벌 산업으로 성장할수록 시장의 흐름을 살피고 현재의 트렌드와 변화를 정확하게 짚어주는 양질의 콘텐츠가 더욱 중요해질 것”이라며 “올리브영이 시장과 고객을 만나며 축적해 온 경험과 전문성을 바탕으로 신뢰할 수 있는 정보와 인사이트를 제공해, ‘editorial by OLIVE YOUNG’을 K뷰티의 현재와 미래를 폭넓게 조망하는 뉴스룸으로 키워나가겠다”고 말했다. (끝) <‘editorial by OLIVE YOUNG’ 오리지널 콘텐츠 상세 내용> [NOW] 올리브영의 국내외 사업 현장과 K뷰티 트렌드 현장리포트: 국내외 매장과 새로운 서비스 등 올리브영의 사업 현장을 직접 살펴보는 콘텐츠 트렌드: MD 큐레이션과 고객 변화를 통해 새로운 K뷰티 흐름을 포착하는 콘텐츠 올영위키: 올리브영에 관한 다양한 정보와 이야기를 쉽고 재미있게 풀어낸 콘텐츠 [IMPACT] 파트너와 함께 만들어가는 성장과 상생 behind the brand: 브랜드의 시작과 철학, 올리브영과 함께 성장해 글로벌 시장으로 나아가는 과정을 담은 입점 브랜드 대표 인터뷰 콘텐츠 르포: 지역 특화 매장·상품 등을 통해 지역사회와 상생하는 올리브영의 이야기를 현장에서 조명하는 콘텐츠 [CULTURE] 올리브영의 구성원과 일하는 방식 올리브영 직무 Story: 상품기획(MD)·리테일·글로벌 등 다양한 직무 구성원과 업무를 소개하는 콘텐츠 파우치터뷰: 올리브영 구성원이 직접 사용하는 뷰티·웰니스 아이템과 취향을 소개하는 인터뷰 콘텐츠

- 첫해 20개사에서 올해 30개사로 규모 확대...중기부 ‘수출전략품목’ 연계해 3개월 밀착 육성 - 전국 거점 매장 23곳서 오프라인 시장성 검증...우수 10개사는 글로벌몰 등 해외 판로 연계 - “온·오프라인 인프라 전수해 자생력 제고...상생 기반의 K뷰티 생태계 영토 확장에 앞장설 것” CJ올리브영(이하 올리브영)이 중소벤처기업부(이하 중기부)와 손잡고 유망 중소 브랜드의 성장을 지원하는 동반성장 프로젝트 ‘K-슈퍼루키 위드 영’ 3기를 운영한다고 1일 밝혔다. 2024년 출범 이후 올해로 3회째를 맞은 ‘K-슈퍼루키 위드 영’은 정부와 기업이 협력해 신진 브랜드의 지속 가능한 성장을 견인하는 대표적인 민관 상생 모델이다. 올리브영은 ‘K-슈퍼루키 위드 영’을 통해 자사의 온·오프라인 인프라와 데이터 분석력을 결합, 실질적인 성장 사다리 역할을 해왔다. 특히 일회성 판로 개척에 머무르지 않고, 초기 브랜드가 확보하기 어려운 고객 접점 마련부터 맞춤형 컨설팅까지 입체적인 지원을 통해 신생 브랜드가 치열한 경쟁 환경 속에서 스스로 도약할 수 있는 기초 체력을 길러주는 역할을 하고 있다. ‘K-슈퍼루키 위드 영’은 이미 실질적인 브랜드 성장 성과로 이어지고 있다. 지난해 선발된 프리미엄 홈케어 브랜드 ‘하우스오브비(House of B)’는 프로그램 참여 이후 브랜드 경쟁력을 키우며 국내외 온·오프라인 채널로 판로를 넓혔다. 현재 올리브영 국내 매장과 글로벌몰은 물론, 지난 5월 개점한 미국 패서디나점까지 안착하며 해외 시장에서도 가시적인 성과를 내고 있다. 올리브영은 매년 프로그램의 육성 규모와 지원 범위를 단계적으로 확장해가고 있다. 시행 첫해 20개사였던 참여 기업은 올해 30개사로 늘었다. 특히 이번 3기는 공모 방식에서 벗어나 중기부의 ‘K-수출전략품목 육성사업’을 통해 검증된 유망 기업을 연계해 선정했다. 정부는 잠재력 높은 기업을 발굴해 수출 전반의 행정적·재정적 지원을 제공하고, 올리브영은 단기간에 시장 안착을 돕는 유통 인프라와 마케팅 노하우를 지원함으로써 민관 협력의 실질적인 효용성을 극대화할 방침이다. 이번 3기는 국내 오프라인 상권에서의 시장성 검증을 시작으로 글로벌 판로 확보에 이르기까지, 단계별 맞춤형 성장 로드맵을 제공하는 것이 특징이다. 우선, 선발 기업은 1일부터 6주간 관악 타운, 서면 타운 등 전국 주요 올리브영 매장 23곳 내 마련된 신상품 소개 코너 ‘올영신상’ 매대를 통해 고객을 만난다. 이후 고객 반응과 매출, 성장 잠재력 등을 종합적으로 평가해 상위 10개 브랜드를 대상으로 집중 육성에 나선다. 집중 육성 브랜드로 선정된 기업에는 글로벌 시장 안착을 돕기 위해 국내외 채널을 통합 연계한 판로 확장 프로그램이 제공된다. 올리브영은 오는 11월 16일부터 연말까지 국내 온라인몰은 물론, ‘올리브영 글로벌몰’을 통한 역직구 판매를 지원할 예정이다. 이 밖에도 ‘올영신상’ 온라인 기획전, 자체 라이브커머스 ‘올영라이브’ 편성, 홍보 콘텐츠 제작 등 다각적인 마케팅을 전폭 지원한다. 특히 프로그램 종료 후에는 누적된 실제 판매 데이터를 바탕으로 맞춤형 성장 전략 컨설팅을 제공해, 브랜드가 시장 경쟁 속에서 자생할 수 있는 체력을 기르도록 뒷받침할 계획이다. 올리브영 관계자는 “잠재력 있는 신생 브랜드가 성장 기반을 다지고 시장에서 체급을 키울 수 있도록 돕는 것이 이번 프로그램의 본질”이라며 “‘K-슈퍼루키 위드 영’을 통해 중소 브랜드가 글로벌 무대에서도 경쟁할 자생력을 기르도록 지원하고, 나아가 K뷰티 생태계 전반의 건강한 선순환을 만드는 데 기여하겠다”고 말했다. (끝)

- 올리브영, K뷰티 트렌드 이끌어갈 신입사원 공채 실시…9월 30일까지 CJ그룹 채용 홈페이지서 접수 - 최근 5년간 신입 그룹공채 규모 3배 확대… 청년 일자리 창출과 성장 생태계 구축에 앞장 - 올리브영, K뷰티 글로벌 트렌드와 리테일 산업 고도화 선도하기 위해 채용 및 인재 육성 지속할 것 CJ올리브영(이하 올리브영)이 글로벌 K뷰티 트렌드를 이끌어 갈 신입사원 채용에 나선다. 이번 신입 그룹공채는 일반 전형과 글로벌 전형을 합쳐 총 31개 직무를 선발한다. 특히 이번 신입 그룹공채부터는 기존 글로벌 전형을 ‘글로벌 인사이트 전형’으로 확대 개편한다. K뷰티에 대한 글로벌 열풍이 확산되면서 해외 사업이 확장되고 있는 만큼, 글로벌 핵심 역량을 갖춘 인재를 선제적으로 확보하겠다는 구상이다. 이를 위해 지난 상반기 대비 글로벌 직무를 4개 늘리고 디자인 직무를 신설했으며, PT 과제를 도입해 어학 역량과 글로벌 경험, 문제 해결 능력을 다각도로 검증할 계획이다. ■ MD∙테크 인재 강화하며 K뷰티∙웰니스 시장 개척 올리브영은 K뷰티와 웰니스 트렌드를 이끌어 갈 핵심 인재들을 영입하고 육성하기 위해 지속적으로 노력해 왔다. 특히 트렌드 센싱부터 독보적인 큐레이션에 이르는 비즈니스 핵심 역량을 강화하고자 관련 인력을 적극적으로 충원하며 체급을 키웠다. 그 결과 중추적인 역할을 하는 MD 조직은 2021년 대비 2025년엔 2.3배 커지며 성장 엔진 역할을 했다. 현장 실무 전문가 그룹의 체계적인 성장 지원 프로그램에도 힘을 쏟고 있다. 대표적인 사례가 ‘뷰티컨설턴트’ 직무다. 뷰티컨설턴트는 고객에게 1:1 맞춤 솔루션을 제공하는 메이크업∙스킨케어 카운슬링 전문가다. 지난 2024년 도입 당시 18명으로 출발했으나, 현재는 약 4배 가까이 인원이 늘어나며 현장 구성원들이 전문성을 갖추고 진로를 확장하는 핵심 커리어 경로로 자리 잡았다. 최근에는 리테일 테크(Retail Tech) 선도를 위해 플랫폼 기술 경쟁력을 강화하고 관련 전문 인력을 확보하는 데 앞장 섰다. 지난 2021년 테크 전문 조직을 세팅한 이후 인력 규모도 가파르게 늘어나는 추세다. 지난해에만 이 분야에서 100명이 넘는 전문 인력을 신규 채용했고, 최근 5년간 전체 테크 분야 인력이 6.8배 증가하는 등 눈에 띄는 성장세를 보이고 있다 ■ 청년 고용한파 속 일자리 창출 지속…다양한 사내 인사 제도 통해 ‘성장사다리’ 제공 이런 인재 확보와 육성 정책 가운데엔 ‘청년’(30세미만)이 있다. 올리브영은 청년 일자리를 지속해서 확대하고, 채용된 인재들이 실무 전문가로 도약할 수 있는 체계적인 성장 환경을 구축하는 데 힘써왔다. 청년 고용 한파 속에서도 신입 그룹공채 인원을 꾸준히 확대한 결과, 2025년 채용 규모는 2021년 대비 3배 이상 크게 늘었다. 최근 5년간 전체 채용 인원 중 청년층이 차지하는 비중 또한 70.9%에 달한다. 적극적인 청년 채용으로 지난해 말 기준 올리브영 전체 임직원 중 청년 비율은 79%를 기록했다. 청년들이 조직으로 유입되고, 전문성을 키울 수 있는 환경이 조성되면서 매장 정규직(Curator) 중 약 70%가 시급제 직원(Crew) 출신으로 채워지는 일자리 선순환 모델도 자연스럽게 만들어졌다. 이들은 정규직 전환 이후에도 내부 승진 제도를 통해 점장(매니저)으로 선발되거나, ‘잡 포스팅’(필요 인력을 사내 공고를 통해 충원하는 인사 제도)을 통해 본사 직무로 성장하는 커리어 패스를 밟고 있다. 올리브영은 K뷰티의 글로벌 진출과 AX(AI Transformation)에 따른 리테일 산업 고도화 트렌드를 선도할 수 있도록 신입 및 전문인력 채용을 지속 확대해 나갈 계획이다. 동시에 각종 사내 교육 제도를 적극적으로 운영하면서 구성원들이 전문성을 갖춘 트렌드 리더로 지속 성장할 수 있도록 지원할 방침이다. 올리브영 관계자는 “올리브영이 K뷰티 대표 플랫폼을 넘어 글로벌과 테크 영역으로 사업을 확장하면서 필요한 인재의 역할과 전문성도 함께 다양해지고 있다”며 “앞으로도 청년 인재들이 전문성을 갖춘 리더로 성장할 수 있도록 다양한 노력을 지속할 것”이라고 말했다. <올리브영 ‘26년 하반기 신입그룹공채 주요 사항> [일반전형] 모집분야 24개 직무 일반 비즈니스 ▲MD ▲상품개발BM ▲마케팅 ▲디자인 ▲SCM ▲상권 개발 ▲경영지원 등 17개 IT 직군 ▲백엔드·프론트엔드 개발 ▲데이터 아키텍처 ▲데이터베이스 ▲정보보안 ▲ Product Management 등 7개 [글로벌 인사이트 전형](개편) 모집분야 7개 직무 글로벌 인사이트 전형 ▲B2B영업관리 ▲플랫폼운영 ▲PB플랫폼운영 ▲PB마케팅 ▲온사이트마케팅 ▲Product Management ▲UI/UX디자인 지원 자격 (최소 1개 이상 필수) 특정 외국어 말하기 성적 보유자 특정 언어권 4년 이상 거주자 특정 국가 학사 학위 이상 취득자 [채용설명회] 일시 2026년 9월 21일(월) 오후 1시~5시 30분 장소 서울 중구 필동로 26 CJ인재원 그랜드홀 자세한 사항은 CJ그룹 채용 홈페이지(https://recruit.cj.net), 올리브영 채용 블로그 (career.oliveyoung.com), 올리브영 채용 인스타그램(@oliveyoung_recruit) 참조

- 오프라인 뷰티 체험 서비스 '스킨스캔' 모바일로 확장...스마트폰으로 간편한 셀프 피부 진단 가능 - AI가 피부 유형부터 모공∙주름까지 분석...결과 기반 상품 추천부터 피부 관리 루틴 설정까지 한번에 - "온오프라인 채널 강점 유기적으로 연결한 차별화된 옴니채널 쇼핑 경험 지속 제공해 나갈 것" CJ올리브영(이하 올리브영)이 매장에서만 경험할 수 있던 체험형 뷰티 서비스를 모바일로 확장하며 옴니채널 쇼핑 경험을 한층 강화한다. 올리브영은 스마트폰으로 간편하게 피부 상태를 측정하고 맞춤형 피부 관리 방법을 추천받을 수 있는 모바일 피부 진단 서비스를 선보인다고 15일 밝혔다. 모바일 피부 진단은 매장에서 운영 중인 체험형 뷰티 서비스 '스킨스캔'을 올리브영 앱에 구현한 것이다. 스킨스캔은 매장에 비치된 전용 기기로 피부를 촬영·분석하고 결과를 기반으로 맞춤형 상품과 관리 방법을 제안하는 서비스다. 이번 모바일 피부 진단 도입으로 고객은 매장을 방문하지 않아도 스마트폰으로 언제 어디서나 간편하게 피부 상태를 점검하고, 스킨케어 루틴을 추천받을 수 있게 됐다. 필요할 때마다 재측정할 수 있어 주기적으로 피부 변화를 확인할 수 있는 것도 장점이다. 피부는 계절이나 생활 습관, 사용하는 화장품 등에 따라 상태가 달라질 수 있는데, 재측정을 통해 변화한 피부 컨디션에 맞는 상품도 손쉽게 찾아볼 수 있다. 올리브영은 지난 2024년 4월 스타필드고양 타운을 시작으로 주요 매장에 '스킨스캔'을 도입하며 체험형 뷰티를 강화해 왔다. 지난해 말에는 스킨스캔을 올리브영 앱과 연동한 옴니 서비스로 전환해 전용 기기로만 확인할 수 있던 진단 결과와 맞춤형 루틴을 앱에서도 볼 수 있도록 했다. 여기에 한 발 더 나아가 고객이 일회성 체험에 그치지 않고 일상에서 꾸준히 피부 관리를 이어갈 수 있도록 모바일 피부 측정 기능을 더한 것이다. 모바일 피부 진단 이용 방법은 간단하다. 평소 스스로 생각하는 피부 상태에 대한 짧은 전자 문진을 마친 뒤 스마트폰으로 얼굴을 촬영하거나 기존에 보유한 사진을 선택하면 AI가 피부 상태를 분석한다. 피부 유형은 물론 모공, 색소침착, 수분감, 유분, 주름 등 항목별 상세 분석 결과까지 확인할 수 있다. 각 항목에서는 피부 고민의 원인과 관리에 참고할 수 있는 정보를 질의응답 형태로 보여주며, 고민별로 도움을 줄 수 있는 상품을 카테고리별로 추천한다. 클렌징부터 스킨케어, 선케어까지 이어지는 맞춤형 피부 관리 루틴도 제안한다. 모바일 피부 진단은 올리브영 앱 메인 화면과 앱 하단 '올영매장' 탭에 있는 '스킨스캔' 아이콘을 클릭하면 이용할 수 있다. 서비스 오픈을 기념한 다양한 프로모션도 만나볼 수 있다. 오는 30일까지 모바일 피부 진단 후 측정 결과까지 확인한 고객에게 스킨케어 상품 할인 혜택을 제공하며, 재진단 알림을 신청하면 올리브 포인트를 추가 지급한다. 올리브영 주요 매장에서는 모바일 피부 진단 화면을 보여주고 3만원 이상 구매하면 기초 화장품 체험분이 담긴 키트를 선착순 증정한다. 올리브영은 고객이 자신의 피부 상태와 습관에 맞춰 보다 세밀한 셀프 관리를 이어갈 수 있도록 향후 관련 기능을 지속 고도화할 계획이다. 피부 변화 추이를 한눈에 확인할 수 있는 '피부 변화 리포트'를 비롯해 평소 피부 관리 루틴을 반영한 상품 추천, 퍼스널 컬러 진단 등의 기능을 연내 순차적으로 추가할 예정이다. 올리브영 관계자는 "고객이 일상에서는 모바일로 피부 변화를 꾸준히 점검하고, 자세한 진단이 필요할 때는 매장을 찾는 등 상황과 필요에 따라 온오프라인을 넘나드는 뷰티 체험 서비스를 경험할 수 있게 됐다"라며 "앞으로도 올리브영이 보유한 온오프라인 채널의 강점을 유기적으로 연결해 고객에게 차별화된 옴니채널 쇼핑 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다. 한편, 올리브영은 오프라인 매장에서 제공해 온 진단 서비스를 한층 체계화하고 전문성을 강화하기 위해 최근 '스킨스캔' 상표권 등록을 마쳤다. 매장 내 전문 뷰티 컨설턴트의 1:1 컨설팅 및 셀프 측정 서비스를 운영 중인 올리브영은 향후 진단 영역을 지속 확대해 나갈 방침이다. 이를 위해 셀프 진단 서비스 라인업을 '스킨스캔 ▲페이스(얼굴 피부) ▲스칼프(두피) ▲컬러핏(퍼스널컬러)' 3가지로 전문화 및 세분화하고, 온오프라인 전방위로 고객 맞춤형 뷰티 컨설팅 서비스를 지속 넓혀갈 계획이다.

- 지역∙한복 헬로키티 사은품 증정 및 가을 특가 등 9월 한 달간 특별 프로모션 진행 - 전국 타운∙특화 매장에 지역 특색 반영한 헬로키티 연출물로 보는 재미 전달 - 올리브영N 성수 1층을 ‘OY CITY’로 연출… 체험형 미션 팝업스토어 전개 ▲'지역 헬로키티' 디자인이 적용된 매장 전경 투시도 이미지(올리브영 센트럴 명동 타운, 광주 타운, 제주함덕점) CJ올리브영(이하 올리브영)이 산리오캐릭터즈와 손잡고 전국 온·오프라인을 아우르는 대규모 프로모션을 전개한다고 3일 밝혔다. 지역 특색을 담은 콘텐츠부터 한정 굿즈, 체험형 팝업까지 다채롭게 선보이며 고객들에게 색다른 쇼핑 경험을 제공한다. 올리브영은 9월 한 달간 산리오캐릭터즈의 매력을 담은 사은품과 쇼핑 혜택을 선보인다. 먼저 올리브영은 오는 7일부터 각 지역의 대표 먹거리를 헬로키티와 접목한 ‘지역 헬로키티’ 부채를 전 구매 고객에게 랜덤 증정한다. 이어 구매 금액별 사은품으로 11일부터는 ‘교복 헬로키티’, 18일부터는 ‘한복 헬로키티’ 디자인이 적용된 컨테이너 굿즈를 순차 증정한다. 컨테이너는 소품을 보관할 수 있어 굿즈의 재미에 실용성까지 더했으며, 컨테이너를 포함한 모든 사은품은 한정 수량으로 준비돼 소진 시 증정이 종료된다. 올리브영은 다양한 쇼핑 프로모션도 마련했다. 11일부터 5일간 진행되는 ‘놀러와요 산리오 5일 특가’에서는 산리오캐릭터즈 협업 상품을 추가 할인하고, 올리브 멤버스 회원에게 5만원 이상 구매 시 ‘올리브 키트’를 추가 제공한다. 또, 추석을 앞둔 18일부터 24일까지는 ‘산리오와 함께하는 가을 기프트 컬렉션’을 열어 명절 선물 수요를 겨냥한 상품을 큐레이션하고, 추가 할인 혜택을 선보일 예정이다. 프로모션 기간 동안 소비자들은 지역별 타운 매장과 특화 매장에서 각 지역 특색을 담은 헬로키티 콘텐츠를 만나볼 수 있다. 각 매장의 외관은 공주 밤, 부산 어묵, 우도 땅콩, 전주 비빔밥 등 지역 대표 먹거리를 접목한 헬로키티 디자인으로 연출된다. 매장 내부 역시 캐릭터 등신대와 입간판 등 지역별로 연출물을 다르게 구성해, 고객이 방문하는 매장마다 색다른 헬로키티를 발견하는 재미를 더했다. 특히, 경주황남점과 안국역점 등 외국인 관광객이 많이 찾는 글로벌 핵심 매장에는 한국의 미를 담은 ‘한복 헬로키티’ 연출물을 선보인다. 올리브영N 성수에서는 체험형 팝업 ‘OLIVE YOUNG CITY TOUR’를 운영한다. 올리브영N 성수 1층을 도시 콘셉트인 ‘OY CITY’로 꾸며, 고객이 매장 곳곳을 탐색하고 미션을 수행하며 산리오캐릭터즈와 함께 여행하는 듯한 경험을 선사한다. 올리브영N 성수 옆에 위치한 트렌드팟 바이 성수에서도 13일까지 산리오캐릭터즈 테마 공간을 열고, 포토카드, 아크릴 스탠드, 피크닉 매트 등 구매 금액별 한정 굿즈를 제공한다. [OLIVE YOUNG CITY TOUR] - 운영 장소: 올리브영N 성수 1층 - 운영 일정: 8/30(일) ~ 9/30(수) 10:00 - 22:00 *체험 프로그램은 9/6(일)부터 운영 - 운영 내용: 하기 프로그램 외 다양한 체험형 콘텐츠 운영 - OY 시티 투어버스: 뷰티 루틴 코스를 선택한 뒤 RC카를 직접 조종해 주행하는 체험 - 올리브 플레이리스트: 매장 곳곳에 숨겨진 아이템을 찾아 NFC 태그로 스탬프 수집하는 체험 - OY 투어 포토부스: AI 포토 키오스크를 활용해 나와 어울리는 캐릭터 매칭하는 체험 - OY 시티 신호등: 버튼 터치하면 신호가 바뀌는 횡단보도 콘셉트의 포토존 올리브영 관계자는 “이번 산리오캐릭터즈 프로모션은 지역 특산품이 돋보이는 디자인의 콘텐츠를 전국에 선보이고, 풍성한 쇼핑 혜택, 성수에서 즐길 수 있는 체험까지 고객 접점을 다채롭게 확장한 것이 특징”이라며 “앞으로도 올리브영만의 트렌드와 다양한 콘텐츠를 결합해 매장을 찾는 것 자체가 새로운 즐거움이 될 수 있는 차별화된 쇼핑 경험을 선보일 것”이라고 말했다. (끝) ▲ 올리브영 X 산리오캐릭터즈 컬래버 제품 이미지

- 올리브영, 외국인 관광객 급증하는 부산에 지역 상권 맞춤형 ‘리테일 고도화’ 시동 - 광안리 밀락더마켓에 ‘올영호’ 컨셉트 디자인 특화 매장…남포엔 비수도권 최대 타운 매장 선보여 - “K뷰티 쇼핑을 핵심 관광 콘텐츠로 키우기 위해 비수도권 리테일 투자 및 혁신 지속할 것” CJ올리브영(이하 올리브영)이 부산 상권별 특성을 반영한 ‘대형 타운 매장’과 ‘디자인 특화 매장’을 연이어 선보이며 비수도권 글로벌 거점화에 나선다. 올리브영은 지난 28일 부산광역시 중구 남포동에 비수도권 최대 규모 타운매장 ‘올리브영 남포 타운’(이하 남포 타운)을 확장 이전한 데 이어, 30일 수영구 민락동에 디자인 특화 매장 ‘올리브영 밀락더마켓점’(이하 밀락더마켓점)을 오픈했다고 밝혔다. 올리브영이 부산을 비수도권 K뷰티 핵심 거점으로 삼은 배경엔 방한 외국인 관광객의 폭발적인 증가가 있다. 부산은 지난해 외국인 관광객 310만 명을 기록해, 서울을 제외한 비수도권 도시 중 가장 많은 관광객이 찾았다. 올해 상반기엔 전년 동기 대비 43.9%가 증가한 242만 명이 방문하며 증가세 또한 가파르다. 특히 크루즈를 타고 부산을 찾는 관광객들이 급증했다. 2025년 25만 7000명이던 크루즈 관광객은 올해 99만 명으로 4배 가까이 늘어날 것으로 예상되고 있다. ▲ 올리브영 밀락더마켓점 대표 이미지 ◇ ‘K뷰티’ 넘어 ‘K관광지’로…민락항에 정박한 올영호 컨셉 ‘밀락더마켓점’ 부산광역시 수영구 광안리해수욕장부터 민락동으로 이어지는 수변 상권(광안비치점, 광안리점, 부산광안역점)은 대표적으로 외국인 관광객이 눈에 띄게 늘어난 곳이다. 최근 3년간(2023년~2025년) 외국인 매출 신장률이 연평균 212%를 기록했다. 이 수변 상권 중앙에 있는 복합문화공간 밀락더마켓에 올리브영 디자인 특화 매장이 문을 연다. 디자인 특화 매장인 밀락더마켓점은 부산의 매력을 간직하면서도 관광 콘텐츠로도 이어지는 올리브영의 리테일 전략 고도화를 잘 보여준다. '밀락더마켓점'은 제철 K뷰티 상품을 가득 싣고 민락항에 정박한 가상의 선박 ‘올영호’를 콘셉트로 항구의 활기찬 수산물 직판장에 온 듯한 이색적인 공간을 구현했다. 매장 입구부터 펼쳐지는 그물·배·포스터 등 항구 테마의 오브제는 창밖의 광안대교, 민락항 풍경과 자연스럽게 어우러져 항구도시 부산만의 매력을 한눈에 보여준다. 또한 색조∙식품 매대 등은 직판장 분위기로 연출하고, 제품을 박스에 담아 내는 벌크(Bulk) 진열을 선택하는 등 큐레이션도 기존 공식에서 과감히 벗어났다. 이 밖에도 밀락더마켓을 주로 찾는 2030세대와 글로벌 관광객의 라이프스타일을 반영해, K뷰티뿐만 아니라 차별화된 F&B(식음료) 큐레이션도 선보인다. 올리브영 매장 최초로 냉동고를 도입했고, 심야 시간대 복합문화공간을 즐기는 방문객들의 동선에 맞춰 가벼운 스낵류와 이너뷰티, 웰니스 아이템 등을 배치했다. 활기찬 야간 상권의 특성을 고려해 영업시간을 오후 11시까지 연장해 쇼핑 편의성을 극대화했다. ▲ 올리브영 남포 타운 대표 이미지 ◇ ‘부산 원도심’ 남포 상권에 비수도권 최대 타운 매장…외국인에 ‘K뷰티 모든 것’ 보여준다 밀락더마켓점이 부산 상권 고유의 매력을 전한다면, ‘남포 타운’은 K뷰티의 모든 것을 한곳에서 깊이 있게 경험할 수 있도록 구성했다. 올리브영은 지난 2008년 부산에 비수도권 최초 매장을 연 이래 남포동 상권에서 입지를 다져왔으며, 늘어나는 국내외 고객 수요에 발맞춰 이번에 매장을 확장 이전했다. 기존 단층·200평에서 총 4층·900평 규모로 스케일을 대폭 키우고 남포동 대로변으로 자리를 옮겨 상권 대표 랜드마크로 거듭난다는 계획이다. 남포타운은 올리브영 대표 글로벌 특화매장인 '센트럴 명동타운'을 모델로 삼았다. 특히 외국인 고객 데이터를 기반으로 매장 구성부터 운영 방식까지 해외 관광객의 쇼핑 패턴에 맞춰 정교하게 설계했다. 비수도권 최초로 뷰티 컨설턴트 3명을 배치해 피부 진단 및 맞춤형 카운슬링을 제공하고, 외국인 관광객의 관심이 높은 ‘어드밴스드 더마 특화 존’과 ‘마스크팩 라이브러리’를 배치했다. 또한 외국인 고객이 인기 품목을 부족함 없이 손쉽게 담을 수 있도록 진열을 강화하고, 크루즈 관광객들이 몰리는 특정 낮 시간대에 응대 가능 인력을 집중 투입한다. 올리브영은 앞으로도 비수도권 상권을 겨냥한 투자를 지속해 K뷰티 랜드마크를 전국 단위로 확산한다는 계획이다. 대표 관광지인 제주는 물론 강원, 경상, 전라 등 외국인 유입이 늘고 있는 비수도권 요충지에 앵커 테넌트 매장을 확대해 해외 고객과의 소통을 강화하고, K뷰티를 기반으로 한 지역 관광 인프라의 한 축을 담당할 예정이다. 올리브영 관계자는 “글로벌 관광객이 집결하는 부산은 K뷰티의 세계화를 이끌어갈 핵심적인 무대 중 하나"라며 "앞으로도 지역 상권 고유의 매력과 고객 데이터를 정교하게 결합한 오프라인 혁신을 지속해 비수도권에서도 올리브영이 K관광을 대표하는 쇼핑 랜드마크가 될 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다. (끝)

- 외국인 연매출 1조원 달성 시점, 지난해 11월에서 올해 8월로 3개월 단축…0.9초당 1건꼴로 결제 - 서울·부산·제주는 기본, 경주·대전·전주 등 비수도권 올리브영 글로벌관광상권·특화매장으로 확산 - “방한관광객 2000만 시대…비수도권서 대형·특화매장 활용해 K뷰티 넘어 ‘K관광 인프라’로 역할 확대” ▲ 2026년 올리브영 외국인 매출 동향 전국 곳곳에 ‘K뷰티 랜드마크’를 구축해 방한관광객의 발길을 전국으로 확산시킨 올리브영이 지난해보다 3개월 빨리 외국인 연매출 1조원을 달성했다. CJ올리브영(이하 올리브영)은 올해 8월 기준 국내 오프라인 매장의 외국인 누적 구매액이 1조원을 돌파했다고 31일 밝혔다. 1~8월 누적 결제 건수는 1101만건으로, 매장 영업시간으로 환산하면 대략 0.9초당 1건꼴*로 올리브영 매장에서 외국인의 구매가 이뤄진 셈이다. 글로벌텍스프리(GTF) 세금 환급 데이터에 따른 구매 외국인 고객의 국적 수는 192개국이다. 올리브영이 ‘K뷰티 쇼핑 필수코스’로 자리 잡으면서 오프라인 매장의 전체 매출에서 외국인이 차지하는 비중도 큰 폭으로 늘었다. 지난 2022년에는 2%에 불과했지만, 올해 8월 기준으로 33%까지 확대됐다. 올해 누적 기준으로 올리브영의 구매 상위 5개국은 (가나다순으로) △미국 △싱가포르 △일본 △중국 △태국이다. K뷰티와 K웰니스 상품을 넘나들며 평균 6개 상품을 구입했고, 3명 중 1명(35%)은 한 번에 10만원 이상 결제하는 고액 구매자로 집계됐다. 기초화장품, 색조화장품, 헤어케어 순으로 인기가 높았다. *1년 365일, 하루 12시간 운영 기준으로 단순 계산 ◇ 강원 외국인 매출 105% 급증…내국인 관광지였던 경주·대전·전주도 외국인 소비 큰 폭 증가 비수도권 매장에서 외국인 매출이 두드러지게 증가한 점도 눈에 띈다. 올해 1~8월 올리브영의 외국인 매출은 전년 동기 대비 47% 늘어났다. 같은 기간 강원 매장의 외국인 매출 신장률은 105%에 달했고, 경주(88%), 대전(80%), 전주(62%)처럼 내국인 관광이 주를 이뤘던 지역에서도 외국인 매출 증가율이 전국 평균을 크게 웃돌았다. 지역 매장을 방문한 외국인 고객의 국적 수도 증가했다. 강원 지역은 지난해 76개국에서 올해 85개국, 경주 지역은 지난해 88개국에서 올해 100개국까지 늘어나는 등 방한관광객이 비수도권으로 확산되는 흐름을 보였다. 이 같은 현상은 올리브영이 비수도권 지역에도 평균 면적이 200평 이상인 대형 ‘타운’ 매장이나 지역색이 반영된 특화매장을 적극적으로 확대한 결과다. 외국인 관광객이 서울 등 상권에만 머물지 않고, 여행 동선에 따라 전국의 올리브영 거점 매장을 찾는 쇼핑 트렌드가 만들어졌다. 실제로 외국인 고객들은 한 매장에서 모든 쇼핑을 마치기 보다, 스탬프 투어를 하듯 여러 지역의 매장을 방문하는 경향을 보였다. 올리브영이 올해 5월 한 달 간 글로벌관광상권 내 매장을 찾은 외국인 고객을 대상으로 자체 설문조사를 진행한 결과, 1인당 평균 2.8개의 매장을 방문했다고 응답했다. 올리브영은 오프라인 매장을 경쟁력 있는 K뷰티와 K웰니스 브랜드가 전 세계 소비자들과 만나는 쇼케이스로 개발하고 있다. 외국인 고객 수와 매출 비중 등 지표를 다각적으로 분석해 외국인이 밀집한 상권을 ‘올리브영 글로벌관광상권’으로 설정하고, 해당 매장에는 외국어가 가능한 직원을 우선 배치하고 매장에 다국어로 안내문을 비치하는 등 외국인 관광객을 위한 쇼핑 편의성을 강화해 왔다. 올리브영의 글로벌관광상권 매장 수는 올해 8월 기준 전국 151개로, 전체의 10%가 넘는 매장이 해당된다. 중소·인디 브랜드들은 올리브영 매장에 진열된 것만으로 전 세계 190여 개국 소비자와 만나는 효과를 누리고 있다. 과거에는 각국에서 입소문을 탄 대표 상품을 찾아 구매하는 ‘목적형 구매’가 주를 이뤘다면, 최근에는 올리브영이 큐레이션한 제품 전반에 대한 관심이 높아지면서 새로운 상품을 발견해 구매하는 외국인 관광객이 늘고 있는 추세다. 이에 따라 해외에서 아직 인지도가 높지 않은 중소·인디 브랜드도 올리브영을 통해 글로벌 소비자와 만날 기회를 확대하고 있다. ◇ 비수도권에 지역색 살린 매장 지속 출점 계획…외국인 쇼핑 편의성도 제고 올리브영은 앞으로 비수도권 지역에 고유의 매력과 차별화된 체험 요소를 극대화한 매장을 지속적으로 늘릴 계획이다. 이는 외국인 관광객들이 서울을 벗어나 전국 각지를 여행하는 과정에서 들르고 싶은 ‘K뷰티 랜드마크’를 구축하고, 방문하는 매장마다 각기 다른 다채로운 쇼핑 경험을 선사하기 위함이다. 특히 부산, 제주 등 주요 거점 도시에는 급증하는 관광 수요에 발맞춰 대형 리뉴얼 및 지역 특화 매장을 지속 확대할 계획이다. 이를 통해 외국인 관광객의 발길을 전국으로 넓혀 지역 상권을 살리고, 비수도권 관광 산업 전반에 새로운 활력을 불어넣겠다는 구상이다. 외국인 관광객에 대한 쇼핑 편의성도 꾸준히 개선해나갈 예정이다. 지난 6월 서울 일부 매장에 도입한 ‘AI쇼핑 어시스턴트’ 서비스의 경우, 음성으로 이용 가능한 언어가 8개국어(한·영·일·중·독·러·태·인니어)에 달한다. 올리브영은 연말까지 상권별로 외국인 고객의 구성과 구매 특성을 분석해 국적뿐만 아니라 연령대, 취향, 방한 목적에 따라 최적의 쇼핑이 가능하도록 매장 운영을 전반적으로 개선할 계획이다. 올리브영 관계자는 “방한관광객 2000만명 시대를 맞아 서울은 물론 비수도권에서도 대형매장과 지역색을 살린 특화매장을 활용해 ‘K관광산업의 인프라스트럭처’ 역할을 강화할 것”이라면서 “국내에서는 외국인 관광객에게, 미국에서는 현지 소비자에게 K뷰티와 K웰니스를 소개하고 신진 브랜드를 육성함으로써 산업 발전에 기여하겠다는 목표를 갖고 있다”고 말했다. (끝) [트렌드 참고] K더모 스킨케어 매출 가파른 증가세… 기능성 K헤어케어도 새로운 트렌드로 주목 외국인 장바구니를 꾸준히 지킨 품목은 K뷰티의 전통 강점으로 꼽히는 스킨케어다. 올해는 ‘더모’의 활약이 특히 눈에 띈다. 피부과학에 기반한 K더모 스킨케어 카테고리의 경우, 올해 1~8월 외국인 매출이 지난해 같은 기간보다 약 78% 급증했다. 미용 관광은 물론 매일 스킨케어 루틴 속에서 피부 고민을 완화하려는 외국인 소비자의 니즈가 반영된 결과다. 기능성 스킨케어에 대한 글로벌 관심을 반영해 올리브영은 최근 K더모 카테고리를 한 단계 더 진화시킨 ‘어드밴스드 더마’를 육성하기 시작했다. 국내 대표 제약사 6곳의 제품 IP와 연계해 매일 사용 가능한 스킨케어 상품을 개발하고 큐레이션했다. 기능성 K헤어케어도 외국인 관광객 사이에서 새로운 트렌드로 부상하고 있다. 헤어케어 카테고리 전체로는 외국인 매출 비중이 18% 정도지만, 헤어토닉·앰플 상품군은 평균치를 웃도는 28%로 집계됐다. △라보에이치 △릴리이브 등 브랜드에서 롤온이나 브러시처럼 사용하기 편리한 형태로 출시한 두피 진정·탈모관리 상품군에 대한 주목도가 높았다. 웰니스 트렌드에 맞춰 이너뷰티의 인기도 지난해에 이어 꾸준하다. 올 들어 이너뷰티 카테고리의 외국인 매출은 지난해 같은 기간보다 64% 증가했다. 품목으로는 △올리브레몬샷 △슬리밍 젤리 △호박차 △콜라겐 등이 외국인 소비자에게 인기가 많았다. 올해 문을 연 웰니스 큐레이션 플랫폼 ‘올리브베러’의 경우, 외국인 고객이 매출의 40% 이상을 차지할 정도로 K웰니스 쇼핑의 성지로 부상했다. 이 밖에 여행 기념품으로 선물하기 좋은 핸드케어 카테고리도 전체 매출의 40%가 외국인 관광객일 정도로 ‘올리브영 필수 쇼핑템’이 됐다. 다양한 향을 선보이는 △비욘드 △헤트라스 △W.DRESSROOM (이상 가나다순) 등 브랜드의 ‘퍼퓸 핸드크림’류가 특히 인기가 많다. 올리브영 관계자는 “전통적으로 강세를 보여온 스킨케어 카테고리에서도 관리를 넘어 특정한 피부 고민 해결에 초점을 맞춘 ‘기능성’ 제품에 대한 관심이 빠르게 높아지고 있다”면서, “K뷰티 소비 영역이 스킨케어를 넘어 헤어케어와 이너뷰티 등으로 확장되고 있는 점도 주목할 만하다”고 설명했다.

- 올리브영, 한국의 도시∙라이프스타일∙지역 감성까지 담은 산리오캐릭터즈 비주얼 에셋 개발 - 캠페인 규모 △81개 브랜드 △321종 제품으로 역대 최대∙∙∙ 해외 판매 권역도 확대 - 뷰티 넘어 웰니스∙라이프스타일까지 협업 카테고리 확장, “중소 파트너사 동반성장 기회 확대할 것” ▲ '올리브영 X 산리오캐릭터즈' 올리브영 시티 로그 대표 이미지 CJ올리브영(이하 올리브영)이 지난해에 이어 글로벌 인기 IP(지식재산권) 산리오캐릭터즈와 대규모 컬래버레이션 캠페인을 진행한다고 24일 밝혔다. 오는 8월 30일부터 9월 30일까지 한 달간 진행되는 이번 캠페인의 주제는 ‘올리브영 시티 로그(OLIVE YOUNG City Log)’다. 올리브영은 이번 캠페인을 위해 산리오의 캐릭터들이 한국의 도시와 라이프스타일을 즐기는 모습을 담은 비주얼 에셋을 직접 개발했다. ‘K-로컬’ 감성을 더한 콘텐츠를 통해 국내외 소비자들에게 새로운 재미와 쇼핑 경험을 제공한다는 계획이다. 먼저 올리브영은 핵심 타깃층인 1529세대의 취향을 겨냥해 교복부터 최근 유행한 픽셀그래픽 아트, 레오파드 패턴을 활용한 스트릿 패션 등 다양한 트렌드 요소를 녹인 산리오캐릭터즈 디자인을 선보인다. 올리브영은 최근 한국을 방문하는 외국인 관광객이 한복 체험에 높은 관심을 가지는 점에 주목해 ‘한복 헬로키티’도 디자인했다. 한국 전통의 색감과 한복의 특징을 캐릭터 디자인에 담아냈다. 전국 12개 지역을 모티브로 개발한 지역 특화 에셋도 함께 공개한다. △강릉 △공주 △김천 △대관령 △대전 △보성 △부산 △서울 △수원 △영광 △우도 △전주를 선정해, ‘전주 비빔밥’, ‘공주 알밤’, ‘우도 땅콩’ 등 각 지역을 대표하는 특산 음식을 캐릭터에 적용했다. ▲ 한국 12개 지역의 대표 음식을 활용해 디자인한 헬로키티 이렇게 개발된 에셋은 컬래버 제품과 굿즈에 적용되는 것은 물론, 각 지역 매장의 외관 디자인과 포토존으로도 연출된다. 국내외 관광객들은 지역마다 각기 다른 모습으로 꾸며진 올리브영 매장을 방문하며 매장 자체를 하나의 ‘관광 콘텐츠’로 즐길 수 있을 것으로 기대된다. 올리브영은 이처럼 새롭게 무장한 콘텐츠를 기반으로 올해 산리오캐릭터즈와의 컬래버레이션 규모를 역대 최대 규모로 키웠다. 이번 캠페인에는 전년 대비 170% 늘어난 81개 브랜드가 참여하며, 제품 수는 50% 증가한 총 321종으로 확대됐다. 협업 카테고리 또한 뷰티를 넘어 웰니스와 라이프스타일까지 확장했다. 판매 채널 역시 늘어났다. 소비자들은 국내뿐 아니라 올리브영 글로벌몰 전 권역에서 이번 컬래버 제품을 만나볼 수 있다. 올해 문을 연 미국 오프라인 매장과 온라인몰에도 컬래버 제품을 선보인다. 이처럼 올리브영이 협업 규모를 확대한 배경에는 지난해 입증된 캠페인 성과가 있다. 지난해 7월 진행한 산리오캐릭터즈 ‘태닝 에디션’ 캠페인 당시, 참여 브랜드 매출은 전년 동기 대비 60% 증가했으며, 팝업스토어에는 3주간 3만 3천 명이 다녀가 역대 최다 방문객 수를 기록했다. 특히 캠페인 기간 올리브영 1529세대 회원의 33%가 컬래버 상품을 구매한 것으로 나타나, 핵심 타깃층의 높은 관심이 실제 구매로 이어지는 성과를 확인했다. 올리브영은 올해도 컬래버 캠페인을 통해 또 한 번 파트너사와 동반성장을 도모한다. 올리브영이 IP 라이선스 비용을 전액 부담해, 자금이나 인프라가 부족한 중소 K-뷰티 및 웰니스 파트너사가 상품 개발에만 집중할 수 있도록 지원한다. 특히 올해는 올리브영 글로벌몰 전 권역과 미국 온∙오프라인 매장까지 판매 채널을 확장한 만큼, 참여 브랜드의 실질적인 매출 성장은 물론 글로벌 고객 사이에서의 인지도와 주목도 역시 한층 높아질 것으로 기대된다. 올리브영 관계자는 “지난해 검증된 산리오캐릭터즈 협업 성과를 바탕으로, 올해는 올리브영이 가진 트렌드 분석 역량과 디자인 경쟁력을 활용해 한 차례 진화한 캠페인을 기획하게 됐다”면서, “앞으로도 뷰티를 넘어 웰니스, 라이프스타일까지 협업 영역을 확대해, 더 많은 파트너사와 함께 성장하는 모델을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 전했다. (끝)

- 미국 첫 ‘올리브영 페스타’ 통해 K뷰티 경험 심화…’KCON LA 2026’과 협업해 K컬처 팬과도 시너지 - 현지 고객과 직접 소통하며 브랜드 알리는 기회의 장…협력사 글로벌 성장 기반 마련 - “중소·인디 브랜드의 글로벌 고객 접점 지속 확대하고 K뷰티 생태계 확장 위해 노력할 것” △ '올리브영 페스타 LA 2026' 부스 전경 "서울의 트렌디한 거리를 그대로 옮겨 놓은 듯한 공간에서 새로운 K뷰티 브랜드들을 구경하다 보니, 거대한 뷰티 놀이터에서 시간 가는 줄 모르고 신나게 논 기분입니다. 아침 7시부터 기다린 보람이 있어요!" 미국 로스앤젤레스 한복판이 사흘간 거대한 K뷰티 놀이터로 변했다. CJ올리브영(이하 올리브영)은 지난 14일부터 16일(현지시간)까지 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 개최한 ‘올리브영 페스타 LA 2026’에 10만명의 관람객이 찾았다고 18일 밝혔다. 2012년부터 이어져 온 세계적인 K-페스티벌 ‘KCON LA 2026’과 연계해 열린 이번 행사는 1422평 규모의 행사장에 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여했다. 올리브영은 최신 K뷰티 트렌드를 다채로운 체험 콘텐츠와 함께 선보이며, 현지 고객들이 새로운 브랜드와 제품을 직접 발견하고 경험할 수 있는 장을 마련했다. 특히 이번 페스타는 현지에서 막강한 K컬처 팬덤을 보유한 'KCON'과의 협업을 통해, K뷰티 고관여자들은 물론 평소 K뷰티에 익숙하지 않던 현지 팬들까지 대거 페스타를 찾으면서, 자연스럽게 K뷰티를 직접 경험하고 접해볼 수 있는 기회가 마련됐다. 또한 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA·코트라)의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’과 연계해 중소·인디 K뷰티 브랜드의 글로벌 성장을 돕는 플랫폼으로서의 의미도 더했다. ◇ ‘스킨스캔’ 등 체험 부스마다 늘어선 대기줄…체험하며 즐기는 'K뷰티 놀이터' 행사장 입구에서는 가장 먼저 서울 지하철역 사운드가 관람객들을 맞이했다. 이어 펼쳐지는 페스타 현장에는 K뷰티의 대표적인 성지이자 트렌드 발신지인 강남, 성수, 명동, 홍대의 거리가 감각적으로 꾸며졌다. 한글 도로표지판과 버스정류장, 횡단보도 등 서울 거리의 느낌을 살린 공간에서 관람객들은 사진과 숏폼 영상을 촬영하며 페스타를 즐겼다. 행사장 중앙에 마련된 ‘올리브영 스토어’는 올리브영 매장 경험을 그대로 구현한 공간으로, 트렌디한 K뷰티 상품을 경험하기 위한 관람객들로 붐볐다. 스킨케어 카테고리는 △더블클렌징 △패드 △세럼 △선케어 순서로 큐레이션하여, 세안부터 자외선 차단에 이르는 ‘K스킨케어 루틴’에 따라 다양한 제품을 비교하고 체험할 수 있도록 구성됐다. 행사 기간 가장 많은 관람객이 몰린 곳 중 하나는 체험 서비스 공간이었다. 퍼스널 컬러 진단을 기반으로 맞춤형 상품을 추천해주는 ‘마이 컬러 바이브(My Color Vibe)’ 존에는 행사 내내 긴 대기줄이 이어졌으며, 페스타 현장에서 판매하는 뷰티박스 구매 고객 대상으로 피부 상태를 진단하고 솔루션 키트를 제공하는 ‘스킨스캔’ 서비스도 큰 호응을 얻었다. 올리브영은 스토어 큐레이션 공간과 맞춤형 체험 서비스를 정교하게 연결하여, 현지 고객들이 K뷰티 고유의 단계별 루틴을 쉽고 재미있게 학습하는 동시에 자신에게 꼭 맞는 솔루션을 스스로 이해하고 체득할 수 있도록 이끌었다. 샌디에이고에서 차로 3시간을 달려 페스타를 찾았다는 관람객 레즐리(Leslie)는 “이곳에서 겔 패드부터 리프팅 효과로 유명하다는 크림 등 다양한 스킨케어 제품을 체험해보고 있다”며 “올리브영이 미국에 매장을 오픈했다는 소식도 들었는데 꼭 한 번 가서 더 다양한 제품과 브랜드를 경험하며 K뷰티에 대해 깊이 알아보고 싶다”고 말했다. ◇ “미국 고객 반응 현장에서 확인”…K뷰티 브랜드 글로벌 접점 넓힌 페스타 이번 페스타는 미국 시장에 진출한 중소·인디 브랜드들이 현지 소비자와 교류하며 인지도를 높일 수 있는 기회의 장이기도 했다. 페스타에 참여한 브랜드는 모두 미국 올리브영 매장에 입점한 K뷰티 브랜드다. 각 브랜드는 페스타 현장에 자체 부스를 꾸리고, 제품 시연과 함께 참여형 이벤트를 통해 제품 경쟁력과 브랜드 가치를 현지 소비자에게 직접 알렸다. 헤어케어 브랜드 ‘릴리이브’를 운영하는 조용훈 바이트랩 대표는 “브랜드사가 실제 고객, 특히 미국 고객을 만날 기회가 많지 않은데 페스타를 통해 고객을 대면하고 우리 브랜드의 인지 경로나 관심사를 확인할 수 있어 좋았다”며 “브랜드가 단독으로 대규모 행사를 기획하려면 비용이나 리소스 부담이 큰데, 올리브영이 페스타 덕분에 보다 효율적으로 현지 고객과 접점을 넓힐 수 있었다”고 말했다. 페스타 첫 이틀간 오후 1시와 3시 두 차례에 걸쳐 진행된 체험형 강연 프로그램 '뷰티&헬스 딥 다이브(Beauty & Health Deep Dive)'는 현지 고객들과 깊이 교감하며 브랜드 팬덤을 형성하는 기폭제가 됐다. 특히 브랜드 관계자가 직접 무대에 올라 로션처럼 부드러운 제형의 ‘클렌징밀크’나 브러시 형태의 ‘두피 앰플’처럼 현지 고객에게 생소할 수 있는 제품의 특성과 올바른 사용법을 설명하는 등 브랜드사는 적극적으로 제품에 대해 알리고 고객은 평소 궁금했던 점들을 질문하며 활발한 소통이 이루어졌다. 특히 이번 페스타는 오랜 시간 미국 현지에서 K컬처 영향력을 쌓아온 'KCON'과의 연계를 통해 화제성이 높아졌다. 평소 K뷰티를 접해보지 못했던 이들까지 KCON을 계기로 자연스럽게 유입됐고, 이는 곧 기존에 집중되어 있던 K컬처 소비 영역이 K뷰티와 라이프스타일 전반으로 넓어지는 긍정적인 흐름을 만들어냈다. 올리브영 관계자는 "이번 페스타는 올리브영과 함께 미국에 진출한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자들과 직접 만나 신뢰와 유대감을 쌓을 수 있었던 의미 있는 자리였다"며 "앞으로도 국내 브랜드들이 글로벌 고객과 만나는 기회를 지속적으로 확대하고, 미국 시장에서 K뷰티 생태계 성장을 지원하는 플랫폼 역할을 강화해 나갈 것”이라고 말했다. 한편, ‘올리브영 페스타’는 2019년 올리브영이 론칭한 국내 최초의 뷰티 페스티벌로, 입점 브랜드가 고객과 직접 만나 대표 제품을 소개하고 다양한 콘텐츠를 제공하는 체험형 뷰티 축제다. 올해부터는 국내에서 사랑받아 온 올리브영 페스타를 글로벌 고객들도 직접 경험할 수 있도록 해외 주요 도시를 찾아가는 월드투어 형태로 진화시켜, 최초로 미국에서 개최했다. (끝) ▲ '올리브영 페스타 LA 2026' 현장에서 현지 고객들이 페스타를 즐기고 있다. [추가 고객 인터뷰] (미셸 Michalle/캐나다 앨버타주) “KCON에 참석하려고 캐나다에서 3시간 넘게 비행기를 타고 LA까지 왔다. K팝 아이돌 그룹의 엄청난 팬이라 K뷰티에도 관심을 가지게 됐다. 올리브영 페스타에 온 것은 이번이 처음인데 평소 즐겨 찾던 스킨케어뿐 아니라 헤어케어와 이너뷰티까지 여러 카테고리의 부스를 같이 둘러볼 수 있어서 좋았다.” (디안테 Dianthe/캘리포니아주) “K팝 팬으로서 K뷰티 등 K컬처에 대한 관심을 가지게 됐다. 올리브영 페스타는 각 존마다 서로 다른 콘셉트로 꾸며져 있어서 매우 흥미롭게 둘러보고 있다. 한국에 여행가본 적이 있는데, 한글로 된 표지판이나 버스정류장 등 부스 전체가 한국 길거리처럼 꾸며져 있어서 너무 재밌고 한국 여행 갔을 때가 떠오른다.” (첼시 Chelsea/로스앤젤레스) “K뷰티의 오랜 팬이라 올리브영 페스타를 위해 KCON에 오게 됐다. 미국에 올리브영 매장이 생겨서 너무 기쁘다. 예전에는 아마존을 통해서만 K뷰티 제품을 구매했는데, 이제는 매장에서 직접 테스트하고 구매할 수 있게 됐다. 페스타에서 처음으로 ‘스킨스캔’ 체험도 해봤는데 촬영 몇 번과 간단한 설문만으로도 모공이나 주름 등 피부 상태를 자세히 진단받을 수 있어 간편하고 좋은 것 같다.” (줄리 Julie/캘리포니아주) “어머니와 함께 페스타에 방문했는데 이곳에서 한국 문화를 접할 수 있어서 흥미롭고 엄마와 언젠가 한국을 방문해보고 싶다.” [추가 브랜드 관계자 멘트] (송주연/파마리서치 미국 법인 총괄) “한국에서부터 오랜 기간 협력해온 올리브영과 함께 미국에서도 매장과 페스타 등 다양한 접점을 통해 현지 고객과 만나게 돼 뜻깊다. K뷰티가 미국 시장에서 메인스트림으로 자리매김하기 위해서는 K뷰티 생태계의 많은 주체들의 도움이 필요한데, 올리브영이 그 과정에서 중요한 역할을 하고 있다고 생각한다. 앞으로도 올리브영과 함께 미국 시장에서 K뷰티의 저변을 넓혀가고 싶다.” (김소현/동아제약 ‘아일로’ BM) “올리브영 미국 매장에 입점하면서 미국 시장에 우리 브랜드를 알리는 데 많은 도움을 받았다. 아직 우리 브랜드의 미국 내 인지도가 높지 않은데 부스에 방문한 한 고객이 올리브영에서 우리 제품을 보고 4개월째 꾸준히 섭취하고 있다고 이야기해주셨다. 올리브영 매장에 제품이 진열된 것만으로도 소비자들의 구매로 이어진다는 게 신기했다. 올리브영 페스타에 참여한 것은 이번이 처음인데, 이렇게 미국 현지에서 우리 제품을 이용하는 고객을 직접 만나 이야기를 듣게 되어 더욱 뜻깊었다.”