클린뷰티 카테고리 육성

• 브랜드 육성 트랙으로
  클린뷰티 차용

  • 가치소비 트렌드 등장
  • 소비자의 니즈와 트렌드에 맞는 클린뷰티 개념 도입
  • 클린뷰티 제품 개발 및 신규 브랜드 발굴
• 브랜드 육성 및
  영향력 강화

  • 카테고리 성장 리딩하는 대형 브랜드 육성
  • 클린뷰티 고도화 동참 가능한 Next Generation 브랜드 육성
  • 클린뷰티 가치 전파를 위한 활동 강화
• 클린뷰티 카테고리
  대형화 성공

  • 신규 브랜드 공격적 소싱 및 브랜드 Pool 확보
  • 클린뷰티 누계 브랜드 수 43개 (2023년 기준)
  • 기초화장품 내 매출 비중 지속 확장

마스크팩 패드 카테고리 발굴

• 마스크팩 내 신규 시장
  발굴 필요성 증가

  • K뷰티 인기 아이템 시트팩 소분류 시장 정체
  • 닦토(닦아내는 토너) 트렌드 발굴, 고객의 숨은 니즈를 파악한 신규 세그먼트 발굴
• 패드 카테고리
  성장 전략 수립

  • 패드 & 닦아내는 토너 제품군에 대한 재분류화
    분산되어 있던 패드 제품을 세부 카테고리로 분류, 제품 영역 명확히 제시
  • 올리브영 어워즈 부문에 패드 영역을 신규 추가
• 패드 소분류 대형화 및
  신규 트렌드 대응

  • 신규 패드 소분류 육성 통해 마스크팩 내 새로운 시장 수요 형성, 지속 성장 중
  • 최근 슬로우에이징 전략 반영한 잡티/모공탄력/겔패드 출시하며 최신 뷰티 트렌드 지속 대응

• 상생펀드 협력사당 최대 10억 원까지 융통

  • 펀드 규모 1,000억 원
    (CJ올리브영 500억 원 / IBK기업은행 500억 원)
• 대금지급기한 단축 매입 대금 지급 시기를
  60일 만기에서 30일 만기로 단축

  • 기존 직매입사 대상에서
    자사 브랜드 협력사로 확대 적용

• 제작 라이브 제작 역량 지원 및
  스튜디오/장비 대여

  • 마스터 가이드 제작 및 배포
  • 제작·연출 부문 지원 및 교육을 통한 라이브 역량 강화 지원
• 마케팅 유입 및 노출 구좌 확보 &
  미디어 패키지 운영

  • 라이브 데이터 대시보드 제공
  • 광고·프로모션 지원
  • 온라인몰·라이브관 노출 구좌 지원
• 품질관리 고객 만족 증대 & 안정적
  사업 확대 준비 지원

  • 제작사 및 쇼호스트 Pool 제공
  • VOC 대응 프로세스 지원
  • 라이브 품질관리 가이드 지원 및 모니터링 체계 안내
  • 교육 프로그램 운영

KCON을 통해 글로벌 고객들에게 우리의 K뷰티를 소개합니다. KCON은 오프라인 누적 관객 수가 183만 명인 세계 최대 규모의 K-POP Fan & Artist Festival로, 올리브영은 중소브랜드와 함께 KCON에서 K뷰티의 최신 트렌드를 보여주는 것은 물론, 고객들이 제품을 체험하고 긍정적인 경험을 가져갈 수 있도록 다양한 시도를 펼쳐 나가고 있습니다.

올리브영은 2022년부터 중소벤처기업진흥공단 주관의 글로벌 미디어콘텐츠 마케팅사업과 온라인수출 공동물류사업에 참여해 중소 브랜드의 해외 진출을 지원하고 있습니다. 축적된 글로벌 진출 노하우와 고객 행동 분석 데이터를 바탕으로 협력사들에게 최적화된 마케팅 전략을 제공해 왔습니다.

특히, 글로벌 메가 인플루언서와의 라이브커머스 협업, 콘텐츠 제작 등을 지원함으로써 브랜드들이 효과적으로 제품을 소개하고 판매할 수 있도록 협력하였습니다. 또한, 글로벌몰에서는 60달러 이상의 주문 건에 대해 무료배송을 제공함으로써 글로벌 고객의 제품 접근성을 꾸준히 확대하고 있습니다.

OLIVE YOUNG Awards & Festa1) 를 통해 우수한 협력사의 제품을 고객에게 소개하고, 협력사에 내년도 트렌드와 성장 전략을 공유합니다. 뷰티 브랜드와 소비자 간 접점을 마련하기 위해 시작되었던 어워즈&페스타는 해를 거듭하며 유망 브랜드 성장과 해외 진출 가능성을 고려해 동반성장 산업 컨벤션으로 확대되었습니다. 2023년, 글로벌 플랫폼 B2B 유통업체 등 60여개사 관계자와 국내 정부 기관 관계자 등 총 200여명을 초청해 K뷰티 수출을 위한 협업 방안을 모색했습니다.

1) 뷰티&헬스 트렌드와 MD 전략에 기반해 한 해 동안 소비자에게 가장 사랑받은 브랜드와 제품을 선정하는 'Awards', 브랜드·고객·업계 전문가 등이 한 자리에 모여 제품을 경험하고 트렌드를 공유하는 'Festa'가 결합된 국내 대표 K뷰티 컨벤션

퓨처커넥트는 올리브영의 주요 협력사와 신진 브랜드 관계자들에게 업계 인사이트와 성장 전략을 공유하는 컨퍼런스입니다. 올리브영은 중소 K뷰티 브랜드의 글로벌 진출 전략 수립에 실질적인 도움이 되는 비즈니스 인사이트와, 상품 개발 및 수출 전반에 걸쳐 실무에 필요한 정보를 폭넓게 전달했습니다.

파트너스데이는 올리브영과 함께한 베스트 협력사와의 협업에 감사를 표하는 연말 상생의 장으로 올리브영의 가장 큰 파트너 행사입니다. 2023년 115개사를 초청하여 중장기 비전과 주요 전략을 공유하고, 동종 협력사 간 네트워킹 기회를 제공하는 등 동반성장 기회를 모색했습니다.