かつてダーモコスメ（Dermo-Cosmetics）は、少しハードルの高いカテゴリーでした。 「Avène」、「ラロッシュポゼ」、「Bioderma」といったヨーロッパのダーモブランドが市場を牽引し、「オーテルマル」や「エファクラ」といった馴染みの薄い商品名は、美容感度の高い消費者にとっても一種のハードルのように感じられていました。肌バリアが弱い肌や敏感肌のための低刺激化粧品という認識も強かったのです。 しかし最近、ダーモコスメが市場の新たな話題として浮上しています。 消費者はもはや「肌に優しい化粧品」だけを求めてはいません。どのような成分が入っているのか、その成分が実際に自分の肌の悩みにどうアプローチするのか、どのような研究や検証過程を経て開発されたのかまで確認する時代になりました。化粧品を選ぶ基準が、使用感やパッケージ、ブランドの認知度を超え、成分や機能、そして信頼性へと広がっているのです。 実際に、オリーブヤングにおけるダーモコスメの売上は2020年以降、年平均24%ずつ成長しており、今年の第1四半期の売上は2020年同期比で205%増加しました。ダーモコスメを初めて購入するお客様も絶えず増えており、取り扱いブランド数も拡大を続けています。 今年上半期の「オリーブヤンググローバル」におけるスキンケアの急上昇検索キーワードを見ると、「シルクペプチド」「EGF」「ナイアシンアミド」「マデカソサイドパウダー」「トラネキサム酸」など、機能性成分に関するキーワードが多数ランクインしました。ダーモがもはや一部の消費者のための専門カテゴリーではなく、スキンケアトレンドの中心へとシフトしていることを物語っています。 「ダーモ」が変わりつつある ダーモコスメの始まりは、敏感肌のための低刺激ケアに近いものでした。肌バリアが弱い方や肌トラブルを抱えやすい消費者が安心して使える化粧品という認識が強かったのです。しかし最近のダーモは、特定の肌悩みを持つ人だけが探す商品群から、肌コンディションを日常的にケアするスキンケアカテゴリーへと広がっています。 このような変化は顧客レビューからも確認できます。 オリーブヤングがダーモ商品のレビューキーワードを分析したところ、2023〜2024年には「トラブル」「ニキビ」関連のキーワードが中心でしたが、2025年には「バリア」「毛穴」「皮脂」「キメ整え」など、多岐にわたる肌悩み関連のキーワードへと拡大したことが分かりました。特に、ダーモとは距離があると思われていた「デイリー」というキーワードが新たに登場した点も注目されます。 これは、ダーモコスメが「トラブル発生後に使う商品」から、「普段の肌状態を継続的にケアする商品」へと変化していることを意味しています。肌の悩みが細分化し、ケアの仕方が日常化するにつれ、ダーモの役割も広がっているのです。 Advanced Dermaを見る ヨーロピアン・ダーモから「Kダーモ」へ ダーモ市場の勢力図も変化しています。過去には長年の研究実績を持つヨーロッパブランドがダーモコスメ市場を引っ張っていましたが、最近では韓国国内の製薬会社や美容医療機関発のブランドが急速に存在感を高めています。 「Kダーモ」の強みは、専門領域で培った信頼と研究開発力を日常的な化粧品へと拡張した点にあります。「AESTURA」や「ZEROID」のように医療機関で培われた確かな実績を持つブランドは、専門的なスキンケア領域で築いた資産をベースに、誰もが使えるデイリーケア製品を展開しています。製薬会社発のブランドもまた、成分や機能、テクスチャーを高度化させたダーモ製品を拡大している傾向にあります。 専門的なケア体験を日常へ 最近のダーモ市場を理解する上で重要なトレンドの一つが「アフターケア」需要です。 医療観光の増加に伴い、専門的な美容施術への関心が高まる中で、施術後の肌コンディションをどのように維持するかという点にも注目が集まっています。 専門的な美容施術は一度の体験で終わるものではありません。施術後にデリケートになった肌をやさしく整え、肌バリア機能を保ち、すこやかな肌状態を日常の中で維持していくプロセスが重要視されています。こうした状況下でお客様が求めているのは、単に肌に優しい商品ではなく、専門性を備えながらも毎日使える商品なのです。 これまで専門ケア領域で使われていた商品は、特定の目的や使用環境に合わせて設計されているケースが多く、使用部位や使用方法への配慮が必要でした。一方、最近登場しているKダーモは、専門領域で蓄積されたノウハウをベースにしながらも、日常の中でより手軽に使えるよう「使いやすさ」を強化する方向へと進化しています。 オリーブヤングが出した答え、「アドバンスド・ダーマ」 オリーブヤングは今年初め、こうした市場の変化に着目し、韓国ブランドを中心としたダーモコスメカテゴリー「アドバンスド・ダーマ（Advanced Derma）」を新設しました。専門ケアへの関心が高まり、肌の悩み別にいっそう細分化・専門化されたケアを望む消費者が増えている点に着目した取り組みです。 「アドバンスド・ダーマ」は、韓国の製薬会社発ブランド等との協働により開発された商品で構成されています。製薬会社や医療機関発ブランドが持つ研究開発力と成分への深い理解、臨床データに基づく信頼性をベースにしながらも、誰もが日常で手軽に使えるよう企画されているのが特徴です。 重要なのは、単に「より強い効能」や「より専門的なイメージ」を前面に押し出すことではありません。専門領域で培われたノウハウを、より多くのお客様が日常の中で体感できるようつなぐことにあります。 従来の専門ケア領域の商品群が特定の状況や目的に応じた正確な容量・使用法で使われるよう設計されていたのに対し、「アドバンスド・ダーマ」はその専門性を化粧品の形へと再解釈し、日々のスキンケアルーティンへ落とし込むことに注力しています。専門ケアとデイリーケアの間にあるギャップを埋めること、それこそが「アドバンスド・ダーマ」の提案する新たなダーモの方向性です。 オリーブヤングは今後、アメリカのオリーブヤング パサデナ店や「オリーブヤンググローバル」でもアドバンスド・ダーマ商品を展開する予定です。米国の店舗では、「スキンスキャン」による測定・分析結果に基づき、パーソナライズされたアフターケアルーティンを提案する「スキンケアレッスン」も展開する計画です。 Kビューティーのネクストフェーズ Kビューティー、そしてオリーブヤングは常に顧客の変化に合わせて新たなカテゴリーを発掘・創出してきました。トナーパッド、インナービューティー、フェムケア、高機能スキンケアに続き、今ではダーモコスメが新たな成長の可能性を示しています。 単に「良い成分」を超えて「検証された成分」を求め、一時的なケアよりも継続的なケアを望む消費者が増えるにつれ、Kダーモの役割はさらに大きくなるでしょう。特に、製薬会社や医療機関発の専門性を化粧品の使いやすさと融合させた「アドバンスド・ダーマ」は、韓国国内にとどまらずグローバル市場においても新たなKビューティーカテゴリーとして定着する可能性を秘めています。 皮膚科から始まった研究と技術が、毎日のスキンケアへと溶け込む時代。 ダーモコスメは今や、敏感肌のための選択肢を超え、すこやかな肌コンディションを毎日整える新たなスキンケアのスタンダードとなりつつあります。