そう、これこそTikTokで見ていた商品！" 2026年5月29日、米カリフォルニア州パサデナにオープンしたオリーブヤング アメリカ1号店で、最もよく耳にした言葉の一つです。 新しいビューティー製品を発見し、店内で実際に試し、自分に合った製品を見つける体験は、韓国ではおなじみの光景でしょう。 しかし、アメリカの消費者にとっては少し違っていました。 韓国のビューティー製品を好きな人は多かったものの、これまでは多くの人がオンラインを通じて商品を購入しており、SNSで商品を知り、レビューを調べ、配送を待つというスタイルでした。 今回アメリカの消費者が初めて体験したのは、単なるKビューティーの店舗ではなく「韓国式ビューティープラットフォーム」だったのです。 オリーブヤングは、アメリカ初の実店舗とアメリカ専用オンラインストアを同時に立ち上げました。27年間にわたり韓国のビューティー産業と共に成長し、蓄積してきたキュレーション力と顧客体験のノウハウを、米国市場で初めて披露したのです。 なぜ今、アメリカなのか Kビューティーは、すでに米国市場でも珍しいものではありません。 シートマスク、クレンジングバーム、美容液、クッションファンデ、サンケア製品などは、アメリカの消費者の日常に溶け込んでいます。 TikTokやYouTubeを通じてKビューティーコンテンツは一つのカルチャーとなり、より多くの消費者が韓国ブランドを求めるようになっています。 実際に「オリーブヤンググローバル」においても、アメリカは最も重要な市場の一つでした。「オリーブヤンググローバル」全体の売上においてアメリカが占める割合は半数以上に達し、アメリカの顧客は長年にわたり韓国から配送される製品を継続的に購入してきました。すでに十分な需要があることは、データによって確認されています。 しかし、それでもまだ足りないものがありました。 「製品」はあっても「体験」がなかったのです。 オリーブヤングはまさにその点に着目し、韓国の消費者が当たり前のように楽しんでいる「発見（Discovery）」を中心としたショッピング体験を、米国市場に伝えるべきタイミングだと判断しました。 そしてオリーブヤングは、初の進出地域としてロサンゼルスを選びました。 ロサンゼルスは、アメリカ国内でも新しい文化やトレンドが最もスピーディーに広がる都市の一つです。多様な人種と文化が共存しており、KコンテンツやKビューティーに対する関心も高い地域です。実際にアメリカ国内におけるKビューティートレンドの多くが、ロサンゼルスを中心に形成され拡散されています。 その中でも1号店が位置するパサデナは、新しい文化やトレンドに対する受容度が高く、多様な消費者が集まる地域です。すでにKビューティーを愛用している顧客と、初めて触れる層が出会う場所でもあります。 アメリカの消費者に「発見中心のショッピング体験」を届ける最初の出発点として、最もふさわしい場所だと判断しました。 アメリカのオリーブヤングは何が違うのか パサデナにオープンしたオリーブヤング アメリカ1号店は、約240坪（約800平方メートル）の規模を誇り、約500ブランド、5,000点以上の商品を取り揃えています。規模だけを見ると、アメリカでも中・大型級のビューティー専門店でしょう。 しかし、本当の差別化要因は店舗の大きさや商品数ではありません。 オリーブヤングは単に商品を販売する場所ではなく、商品を「発見」する空間だからです。 来店客は無料で肌や頭皮の状態をチェックでき、商品を自由に試したり、定番ブランドと最新ブランドを気軽に比較することができます。 これは、韓国では日常的なショッピングスタイルですが、アメリカではまだ珍しい体験です。 実際に多くのお客様が、店内各所に設けられた肌チェックサービスや体験エリアに長時間滞在していました。 「Kビューティー プレイグラウンド（Kビューティーの遊び場）」——アメリカの消費者にオリーブヤングを説明する上で最も適切な表現です。単に商品を購入する場所を超えて、新しいブランドを発見し、直接体験する楽しさが詰まっているからです。 アメリカの店舗では現地ニーズを反映し、スキンケアの比重を全体の60〜70%程度まで引き上げました。最近のグローバル購買データを分析すると、海外の顧客が最も多く購入している商品の多くが、韓国の消費者の人気商品と一致しています。 結局のところ、消費者が求めているのは「どこの国のものか」ではなく「良い製品」なのです。品質が高く、使用感が良く、コストパフォーマンスの高い製品は、国境を越えて選ばれます。これこそがKビューティーが成長してきた軌跡でもあります。 米国市場で注目を集める韓国のサンケア製品 今回のアメリカ進出において、個人的に最も印象的だったカテゴリーは「サンケア」です。アメリカにおいてサンケアは単なる化粧品ではありません。FDA（米国食品医薬品局）の管理・監督を受けるOTC（一般用医薬品）基準を満たす必要があるため、参入障壁が非常に高い市場なのです。 それにもかかわらず、最近の韓国ブランドはアメリカの規制に適合させつつ、Kビューティー特有の優れた使用感を実現する点で大きな進化を遂げていることが確認できています。 特に「ラウンドラボ（ROUND LAB）」、「アヌア（Anua）」、「Beauty of Joseon（朝鮮美女）」などが展開する最新のOTCサンケア製品は、初期の製品に比べて使用感やテクスチャーの完成度が大幅に改善しています。 これは、韓国のビューティー産業全体が誇る「イノベーションのスピード」を象徴する事例です。 これまで韓国ブランドは、消費者が求めるニーズをスピーディーに製品へ反映し、改善を重ねてきました。そうした技術が、今や米国市場での大きな強みとなっています。 オリーブヤングが牽引し、韓国ブランドが後押しする未来 オリーブヤングは単なる流通チャネルではありません。 過去20年以上にわたり、数多くのブランドが消費者と出会い、成長するための「プラットフォーム」としての役割を果たしてきました。 優れたブランドを発掘して顧客に紹介し、また新たなブランドが成長していく好循環の仕組みこそ、Kビューティーのエコシステムの強みです。 今回のアメリカ進出も、まさにその延長線上にあります。 私たちが米国市場に参入したのは単に韓国製品を販売するためだけではありません。韓国で確立された「発見中心」のビューティー・リテールモデルを米国市場にも導入し、より多くの消費者にKビューティーやKウェルネス、さらにはグローバルな人気ブランドまで広く「体験」していただくためなのです。 米国市場におけるKビューティーの次のステップは、商品一つの成功ではなく、ライフスタイルを取り巻くエコシステム全体を拡張していくことです。 オリーブヤングが道を切り開き、ブランドがその道を広げていく、その旅は、今始まったばかりです。